Kweichow Moutai devient partenaire principal de l'Hong Kong Open 2026 et renforce sa présence internationale

• 2026-11-09
• Économie
• La rédaction

Au golf, il faut enchaîner les bons coups en attendant le rare trou en un. Moutai exige une patience comparable : perfectionner chaque étape de son artisanat et laisser le temps faire son œuvre. Du 22 au 25 octobre 2026, Moutai était partenaire principal du Link Hong Kong Open, organisé au Hong Kong Golf Club de Fanling, où la marque a vu à l'œuvre des joueurs internationaux de premier plan. L'un dépend de la probabilité, l'autre du temps, mais tous deux mènent à la même philosophie : porter chaque étape du processus à son plus haut niveau, puis attendre que le résultat vienne.

Du fleuve Chishui au parcours de golf — réécrire le récit de la marque Moutai

Pour Moutai, l'attente n'est pas une métaphore mais fait partie de l'artisanat lui-même. La production demande un an et huit mois, suivis de trois ans de vieillissement, puis d'assemblage et de stabilisation ; de la mise en production à la commercialisation, il faut compter au moins cinq ans. Au fil des années de maturation, l'âpreté initiale cède progressivement la place à plus de rondeur, de richesse et de complexité. L'idée que Moutai « embaume davantage avec l'âge » n'est pas une simple description : c'est la trace physique que le temps laisse dans l'alcool.

Lorsque Moutai part à l'étranger, elle emporte plus qu'un produit. Elle porte une philosophie du temps et un ensemble de valeurs ancrées dans la pensée orientale. Ces valeurs entrent en résonance avec l'esprit du golf : discipline, étiquette, patience et recherche de l'excellence.

Depuis sa première saison en 1995, l'Asian Tour est une scène centrale du golf professionnel en Asie et une force importante du paysage mondial. En avril 2025, Kweichow Moutai a conclu un partenariat stratégique avec l'Asian Tour en tant que partenaire officiel du baijiu chinois de luxe, s'installant sur trois événements phares de l'année : l'International Series Japan presented by Moutai, le Link Hong Kong Open et le Moutai Singapore Open, dont Moutai était sponsor titre.

En octobre 2026, Moutai a rejoint le Link Hong Kong Open comme partenaire principal au Hong Kong Golf Club de Fanling, voyant une nouvelle fois à l'œuvre des joueurs internationaux de premier plan. Ce partenariat marque une nouvelle étape dans la refonte du récit mondial de la marque.

Pendant des années, le récit du baijiu chinois sur son marché domestique est resté étroitement lié aux banquets et aux occasions de table. Le golf offre un contexte de communication nettement différent. Il réunit naturellement une clientèle fortunée attachée à la qualité de vie et à la convivialité. Grâce à son partenariat avec l'Asian Tour, Moutai atteint ce public. Pendant l'Hong Kong Open, des cliniques de golf et des animations pour le public ont transformé la marque : de quelque chose que l'on voit, elle est devenue quelque chose que l'on vit et auquel on participe. La finesse du lien entre Moutai et le golf tient aux nouvelles associations que la marque acquiert entre chaque swing : « convivialité saine » et « art de vivre élégant ».

Des fairways de Hong Kong à un art de vivre — un parcours partagé au rythme du temps

Fin octobre 2025, Moutai est apparue au Link Hong Kong Open comme partenaire officiel. Le Nord-Irlandais Tom McKibbin a mené de bout en bout au Hong Kong Golf Club de Fanling, bouclant les quatre tours en 253 coups à 27 sous le par et établissant un nouveau record du tournoi pour le meilleur total sur 72 trous. Après sa victoire, il a déclaré : « Cette victoire n'a pas été facile. Derrière chaque swing, il y a des années d'entraînement répété et de perfectionnement. » Cet esprit de construction patiente avant la percée résonne étroitement avec la philosophie de Moutai, qui affine un alcool d'exception par des années de temps et de savoir-faire.

Il y a dans la culture sportive de Hong Kong un calme discret qui résonne profondément avec le golf. Le Hong Kong Jockey Club et le Hong Kong Golf Club ont lancé conjointement le Jockey Club Community Golf Programme, soutenu par une subvention de 32 millions de dollars de Hong Kong du Hong Kong Jockey Club Charities Trust, aidant le golf à passer d'un « sport d'élite » à un sport plus largement accessible. La ville s'efforce de faire du golf un art de vivre que davantage de personnes peuvent expérimenter elles-mêmes.

Cette fois, alors que Moutai et l'Asian Tour unissent de nouveau leurs forces à Hong Kong, Moutai passe du statut de « participant » à l'expérience du tournoi à celui de « compagnon » de la culture sportive de la ville.

Les scores du dernier tour et le classement étant définitifs, l'Américain John Catlin a livré une performance posée et impressionnante tout au long du tournoi, terminant avec un total de 260 (-20) pour soulever le trophée et prendre la place du vainqueur sur le podium. Le champion a reçu une bouteille de Feitian Moutai 53 % vol. comme prix du tournoi.

Tandis que les joueurs attendent sur leur terrain le moment qui leur appartient, Moutai suit son propre rythme patient sur les marchés étrangers, attendant que la marque prenne racine. Les deux parcours, presque involontairement, se font écho.

De l'expérience sur le parcours à la gloire du podium — ancrer la place de Moutai sur la scène mondiale

Dans l'enceinte du tournoi, Moutai a créé plus qu'une vitrine de marque : un espace d'expérience culturelle. Pendant l'événement de Hong Kong, Moutai a installé un espace de dégustation de cocktails signature, où des créations à base de Moutai ont marié le caractère corsé du baijiu chinois à l'esthétique de la mixologie moderne, attirant de nombreux invités.

Une bouteille de Moutai sur un podium de golf devient à la fois un symbole de victoire et un vecteur de lien social, transformant l'idée de savourer Moutai lors des grandes occasions en un rituel tangible.

La crédibilité du Link Hong Kong Open, tournoi considéré comme une « référence absolue », élève encore ce moment d'honneur dans le paysage mondial du golf professionnel. L'épreuve a été élue The International Series Tournament of the Year par les joueurs de l'Asian Tour pour la troisième année consécutive. Plus profondément, le golf permet à Moutai de communiquer davantage que le baijiu lui-même : il transmet un art de vivre qui résonne auprès des passionnés du monde entier — précision, discipline, respect de la tradition et courage de se dépasser.

Des rives du fleuve Chishui aux fairways de Fanling, de l'internationalisation des produits à celle de la culture, Moutai approfondit discrètement sa présence internationale — un swing et un verre levé à la fois.